Meno campagne standard, più strategie costruite sui singoli punti vendita e sui loro reali obiettivi commerciali.
È l’approccio con cui Advans Comunicazione lavora al fianco di Scavolini, sviluppando campagne mirate capaci di trasformare la comunicazione in un supporto concreto alle vendite.
Ogni punto vendita ha caratteristiche differenti: cambia il territorio, cambia il pubblico, cambiano le promozioni, la stagionalità e gli obiettivi da raggiungere.
Per questo il lavoro parte dall’analisi del singolo caso.
Le campagne vengono costruite individuando di volta in volta i prodotti da valorizzare, le offerte più efficaci, il pubblico da intercettare e il messaggio più adatto a generare interesse.
Un approccio che permette di superare la semplice comunicazione istituzionale e utilizzare il marketing come una vera leva commerciale.
La strategia combina contenuti, video, campagne Meta e Google Ads, remarketing, acquisizione di nuovi contatti e telefoniste interne pronte a fissare gli appuntamenti per gli arredatori.
Il percorso viene costruito per accompagnare l’utente dalla prima visualizzazione fino alla richiesta di informazioni o alla prenotazione di un appuntamento.
L’obiettivo non è quindi soltanto aumentare la notorietà del marchio, ma generare opportunità concrete per i punti vendita, portando in showroom persone realmente interessate all’acquisto.
Visualizzazioni, copertura e interazioni restano indicatori utili, ma non rappresentano il punto di arrivo.
Il vero parametro è ciò che accade dopo la campagna: quanti potenziali clienti entrano in contatto con il punto vendita, quanti fissano un appuntamento e quanto questa attività riesce a incidere sulle vendite e sul fatturato.
È qui che cambia il modo di intendere la comunicazione.
Con Scavolini, Advans lavora su strategie che collegano direttamente marketing, acquisizione clienti e risultati commerciali, adattando strumenti, creatività e messaggi alle esigenze specifiche di ciascun punto vendita.
Perché oggi una campagna efficace non deve soltanto farsi vedere.
Deve portare persone in showroom e trasformare l’interesse in vendite.
